刘翔因伤退赛震惊了鸟巢，也震惊了所有的观众，当然，也震惊了那些押宝刘翔的赞助商。刘翔在２００７年代言了１４个品牌：安利纽崔莱、ＶＩＳＡ、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。 
 
 
      ２００８年，又增加了平安保险、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。较为保守的估计，这些代言活动涉及的广告投放将超过５亿元。据悉，刘翔代言的多个品牌巨头 在之前已经制作了大量的广告，计划从８月１８日刘翔首次参加比赛时开始投放，涉及电视、报纸、户外、互联网等媒体平台。但在刘翔退赛后，这些赞助商的营销 计划将受到影响。业内人士估计，此番退赛，刘翔个人的损失将超过１亿，而赞助企业将减收超过３０亿。

　　可口可乐：不会改变合作

　　一九八四年 洛杉矶 Play part in History 参与历史

　　一九八八年 汉城 Harmony and Progress 和谐、进步

　　一九九二年 巴塞罗那 Friends for life 永远的朋友

　　一九九六年 亚特兰大 The celebration of the century 世纪庆典

　　一九九八年 长野 From around the world to flower as one 让世界凝聚成一朵花

　　二000年 悉尼 Share the spirit 分享奥林匹克精神

　　二00二年 盐湖城 Light the fire within 点燃心中之火

　　二00四年 雅典 Welcome Home 欢迎回家